Як вы аналізуеце эфектыўнасць SEO? 6 парад ад экспертаў Semalt


Пошукавыя сістэмы - загадкавыя звяры. Усемагутныя варатары Інтэрнэту, яны павінны сачыць за тым, каб яны прадастаўлялі сваім карыстальнікам толькі самае высокае якасць і найбольш адпаведныя вынікі, каб не адціснуць іх ад іншых, больш зручных варыянтаў.

Для таго, каб забяспечыць такія якасныя вынікі пошуку, пошукавая сістэма павінна пераканацца, што дакладны алгарытм, які яны выкарыстоўваюць для ранжыравання пошукавых запытаў, застаецца дакладна сакрэтным. У рэшце рэшт, калі арганізацыя ведала дакладную формулу, яны маглі б выкарыстаць яе, каб падняцца на рэйтынг.

На адваротным баку пошукавыя сістэмы павінны даць вэб-сайтам нейкую прыкмету таго, што дапаможа ім добра займаць ранг, інакш усе будуць бегаць сляпымі. У якасці кампрамісу пошукавыя сістэмы, такія як Google, Yahoo! і Bing прапанавалі шэраг рэкамендацый па аптымізацыі пошукавых сістэм - спіс якасцяў, якія падзяляюць усе высокапастаўленыя сайты.

І менавіта гэтыя якасці ляжаць у аснове SEO аналізу.

Чаму мне трэба прааналізаваць працу SEO?

Вы стварылі вэб-сайт. Вы прытрымліваліся асноўных прынцыпаў аптымізацыі пошукавых сістэм. Вы выставілі свой сайт у эфір. Чаму вам трэба прааналізаваць вашу працу SEO?

Ёсць дзве асноўныя прычыны.

Перш за ўсё, веды - гэта сіла. Вядома, вы, магчыма, стварылі свой вэб-сайт "па кнізе", але вы сапраўды не ведаеце, наколькі добра ён працуе, пакуль вы яго на самай справе не пратэстуеце. Магчыма, вы аптымізавалі свой сайт практычна ідэальна, але канкурэнтам удалося аптымізаваць іх некалькі лепш, і вам трэба яшчэ нейкую працу. Аналізуючы вашу SEO-працу, вы зможаце вызначыць ключавыя вобласці ўдасканалення і прайсці міма вашых канкурэнтаў у рэйтынгу.

Па-другое, SEO знаходзіцца ў стане пастаянных зменаў. Каб пастаянна павышаць якасць сваіх вынікаў і заставацца на крок наперадзе сайтаў, Google, Yahoo! і Бінг пастаянна наладжвае свае алгарытмы. Гэта азначае, што на мінулым тыдні вы патрапілі на першае месца ў рэйтынгу, а не на гэтым тыдні. Калі параўноўваць лепшыя практыкі SEO сённяшняга дня з лепшымі практыкамі 10 або 15 гадоў таму, то змяненне з'яўляецца драматычным. Гэты спіс усіх абнаўленняў алгарытму Google дазваляе прачытаць.

Аналіз вашай прадукцыйнасці SEO паляпшае ваш сайт і дапамагае рэагаваць на змены. Гэта важна для тых, хто хоча дабрацца да вяршыні рэйтынгу і застацца там.

Дык як вы аналізуеце SEO?

Шэсць асноўных спосабаў прааналізаваць вашу працу SEO

Змястоўны аналіз вашай працы абапіраецца на шэсць асноўных прынцыпаў, якія засталіся адносна пастаяннымі ў гісторыі SEO - асаблівасці складаюць ядро Semalt Analytics. Давайце разгледзім кожнага.

Аналіз ключавых слоў

Калі карыстальнік уводзіць словы або фразы ў Google, гэта становіцца рухаючай сілай пошуку. Вядома, Google можа прааналізаваць месцазнаходжанне карыстальніка альбо профіль чалавека, які ён стварыў за гады, але гэтая інфармацыя проста дадае соль і перац да пошуку. Ключавое слова - гэта асноўная страва.

Калі Google адкіне сваю сетку па сусветнай павуціне ў пошуках гэтых ключавых слоў, будзе ваш сайт злоўлены? Ці ведаеце вы ўсе адпаведныя ключавыя словы, якія павінны змяшчаць ваш вэб-сайт, улічваючы прадукты, якія вы прадаеце, і галіну, у якой вы знаходзіцеся? Калі вы займаецеся сямейнай юрыдычнай фірмай у Лондане, вы выступаеце за "Лонданскае сямейнае права"? Калі вы піца ў Брукліне, вы з'яўляецеся "піцай Бруклін"? Гэта вельмі асноўныя прыклады для дэманстрацыі канцэпцыі; праўдзівы аналіз і аптымізацыя ключавых слоў значна больш глыбокі.

Аналіз ключавых слоў вызначае ключавыя словы, на якія вы павінны засяродзіцца, і дзе яны павінны быць размешчаны на вашым сайце. Размяшчэнне асноўных ключавых слоў у абласцях з высокай бачнасцю, такімі як загалоўкі і метададзеныя, гарантуе, што пошукавыя сістэмы іх бачаць.

Аналіз спасылак

У першыя дні пошуку ў Інтэрнэце Google шукаў спосаб гарантаваць якасць сваіх вынікаў. Яны разумелі, што цалкам абапіраючыся на ключавыя словы, яны ўбачаць "начынне ключавых слоў" на сайтах - хаваюць ключавыя словы дзе заўгодна на сваім сайце, каб падняцца на верхнюю частку рэйтынгу. Таму яны прыдумалі разумнае рашэнне: яны разгледзелі спасылкі.

Іх мысленне было простым: чым больш спасылак з знешніх крыніц на сайт, тым вышэй якасць гэтага сайта. Таму вы ўвесь час бачыце Вікіпедыю ў верхняй частцы пошукавых запытаў - яны не асабліва клапоцяцца пра аптымізацыю ключавых слоў, але, магчыма, найбольш давераны Інтэрнэт-крыніца інфармацыі, іншыя сайты ўвесь час спасылаюцца на Вікіпедыю, што значна павялічвае легітымнасць сайта. . Калі вы яшчэ гэтага не заўважылі, я звязаў артыкул Вікіпедыі ў параграфе вышэй.

Пабудова спасылак гуляе ключавую ролю ў SEO. Аналіз спасылак на ваш сайт, як унутраных, так і знешніх, мае жыццёва важнае значэнне для разумення таго, як «паважаецца» ваш сайт пошукавымі сістэмамі. Змесціва часта адыгрывае ключавую ролю ў павышэнні прадукцыйнасці вашай спасылкі, бо вам трэба даць іншым вэб-сайтам сапраўдную прычыну спасылкі на вас.

Аналіз сайта

Наколькі добра пабудаваны ваш сайт? Пошукавыя сістэмы адпраўляюць "вэб-сканеры", якія сістэматычна праглядаюць Інтэрнэт і індэксуюць яго змест. Прастата, з якой яны збіраюць неабходную інфармацыю, з'яўляецца фактарам SEO.

Падумайце пра гэта як пакупкі. Для вэб-сканера, падобнага да Googlebot , добра пабудаваны вэб-сайт будзе падобны на прагляд новага супермаркета - усё добра ўкамплектавана, выразна пазначана і размешчана ў простай для разумення кампаноўцы. Няправільна створаны вэб-сайт падобны на пакупкі ў гаражы - ніякая арганізацыя, этыкеткі і дзіўныя прадметы, выкінутыя ў любым месцы.

Аналіз вэб-сайтаў канцэнтруецца на заднім плане вашага сайта. Ён дапамагае зразумець, як лёгка вэб-сканер можа перамяшчацца па вашым сайце, каб знайсці неабходную яму інфармацыю. Затым ён прапануе спіс удасканаленняў, якія вы можаце зрабіць для паляпшэння гэтай інфраструктуры.

Маніторынг брэнда

Наколькі вядомы, папулярны і надзейны ваш брэнд не толькі з пункту гледжання Google, але і ў вачах патэнцыйных кліентаў?

Комплексны маніторынг гандлёвай маркі забяспечвае больш цэласнае ўяўленне пра ваша прысутнасць у Інтэрнэце - ён выглядае не толькі на вашым вэб-сайце, але і на агрэгатарах аглядаў, такіх як Google, Facebook, Trustpilot і Glassdoor, і аналізуе агульную прадукцыйнасць вашага брэнда ў Інтэрнэце. Ён дапамагае зразумець, як ваш брэнд разглядаецца звонку, і паказвае, як вы маглі б узмацніць такое ўспрыманне. Гэтыя ідэі дапамагаюць вам выпрацаваць эфектыўную палітыку супрацоўніцтва.

Аналіз канкурэнтаў

Скажыце, вы атрымаеце 70% бал на тэсце. Вядома, гэта пас, але вынік не азначае шмат, пакуль вы не ведаеце, наколькі добра ўсе астатнія. Акрамя таго, вы сапраўды не ведаеце, што азначае ваш SEO аналіз, пакуль вы не параўнаеце сябе з канкурэнтамі.

Аналіз канкурэнта выкарыстоўвае аналагічныя прыёмы, як паказана вышэй, каб зразумець, як ваш лічбавы след адпавядае ўзроўню вашых непасрэдных канкурэнтаў. Выглядае, дзе гэтыя кампаніі ў цяперашні час займаюць рэйтынг, і што яны робяць, каб патрапіць туды.

Рэйтынг ключавых слоў

А цяпер да галоўнай падзеі. Пасля таго, як вы сабралі ўсе гэтыя аналізы разам, прыйшоў час прывесці свае веды ў дзеянне. Канчатковая мэта SEO - падняць рэйтынг вашага сайта ў пошукавых сістэмах па адпаведных ключавых словах, таму, прааналізаваўшы кожны садзейнічаючы фактар, прыйшоў час прааналізаваць вынікі вашых намаганняў.

Добры аналіз ключавых слоў будзе рэгулярным (у ідэале - штодня) і вычарпальным. Ён будзе адсочваць вашу пазіцыю ў некалькіх пошукавых сістэмах і прадаставіць вам неабходную інфармацыю, каб палепшыць свой рэйтынг. Ён пакажа сябе карысным, калі цягам часу падштурхоўвае вас да рэйтынгу.

Выкарыстанне Semalt Analytics для праверкі вашай SEO-працы

Semalt Analytics абвяшчае кожнае з скрынь вышэй. Інструмент аналітыкі для вэб-майстроў прафесійнага ўзроўню, ён быў распрацаваны, каб прапанаваць вам дакладнае ўяўленне пра вашу бягучую сітуацыю з SEO і стварыць непераўзыдзеныя дадзеныя, якія дазволяць вам узняцца ў пошукавых рэйтынгах па найбольш актуальных ключавых словах.

Semalt Analytics працуе па:
  1. Збор дадзеных сайта
  2. Стварэнне дэталёвага справаздачы аб SEO пазіцыі вас і вашых канкурэнтаў
  3. Стварэнне спісу ключавых слоў, якія будуць аптымізаваць ваш сайт і павялічыць трафік
  4. Падтрымка вашых SEO намаганняў да пяці розных пошукавых сістэм
  5. Аналіз рэйтынгаў у рэжыме рэальнага часу і прадастаўленне штодзённага справаздачы аб SEO
  6. Прызначэнне кіраўніка асабістага аналізу для кантролю за ўсім працэсам
Semalt Analytics пастаўляе вам інфармацыю. Што вы будзеце рабіць з гэтымі ўяўленнямі, залежыць ад вас. Вы можаце дзейнічаць на іх самастойна, альбо вы можаце пракансультавацца з спецыялістам Semalt SEO, які дапаможа вам уводзіць гэтыя новыя веды ў дзеянне.

Аптымізацыя пошукавай сістэмы - гэта пастаянная бітва. Паставы мэты пастаянна рухаюцца, і канкурэнты заўсёды шукаюць, каб абагнаць вас. Але, разумеючы правілы гульні і выкарыстоўваючы разумны інструмент, які дае вам самыя шанцы на поспех, вы значна больш шанцаў выйсці з бітвы пераможцам.

Дык навошта чакаць? Пачніце бясплатна з Semalt Analytics - вы можаце дадаць свой сайт у PRO Analyze прама зараз, не плацячы ні цэнта, і даведацца, як менавіта ваш бізнес можа дасягнуць поспеху ў SEO.